Οι διαφημίσεις που κατακλύζουν τις οθόνες μας
Από το λογαριασμό της Μαριάννας Τζιαντζή στο facebook
Τρεις κατηγορίες διαφημίσεων κυριαρχούν στις οθόνες μας τις τελευταίες μέρες, εκτός από τις αναμενόμενες λόγω εποχής (π.χ., για κλιματιστικά, παγωτά, αναψυκτικά, αντικουνουπικά κ.λπ.). Πάμπολλες διαφημίσεις για σούπερ μάρκετ, ιδιωτικά πανεπιστήμια και τζόγο.
Οι αλυσίδες σούπερ μάρκετ διαφημίζουν τις «σούπερ προσφορές» τους, δηλαδή εκείνα τα είδη που για λίγες μέρες θα πωλούνται με κάποια έκπτωση. Ένα πολύχρωμο PosoKanei απλώνεται στις οθόνες μας γλιτώνοντάς μας από τον κόπο να αναζητήσουμε τη σχετική ιντερνετική εφαρμογή, ώστε να μάθουμε πόσο πουλιέται το τυρί στη Δύση, στην Ανατολή. Πέρασε η εποχή της αφθονίας με το τότε πασίγνωστο σύνθημα «είναι κεφάτη γυρίζει απ’ του Βερόπουλου». Κατηφείς τριγυρνάμε στους διαδρόμους των σουπερμάρκετ, κατηφείς σέρνουμε το καρότσι μας ανάμεσα στους πάγκους της λαϊκής με το μάτι γαρίδα, μήπως κάπου πετύχουμε λίγο πιο φτηνή τη μελιτζάνα.
Μετά την ανακοίνωση των βαθμολογιών των Πανελλαδικών Εξετάσεων ακολούθησε ένας καταιγισμός τηλεοπτικών διαφημίσεων «μη κρατικών πανεπιστημίων» για σπουδές υψηλού ακαδημαϊκού επιπέδου. Οι άριστοι των καθηγητών θα εκπαιδεύσουν τους αρίστους του μέλλοντος σε σύγχρονες εγκαταστάσεις,που μπροστά τους ωχριούν η Οξφόρδη και η Χαϊδελβέργη. Ο θεατής έχει την αίσθηση ότι παρακολουθεί το τρέιλερ μιας χολιγουντιανής ταινίας κολεγιακού τύπου: τήβεννοι, περήφανοι γονείς, απέραντο γκαζόν, παντού η λάμψη της επιτυχίας.
Καμία αναφορά στο ύψος των διδάκτρων σαν να πρόκειται για μια ασήμαντη λεπτομέρεια, όμως το κενό αυτό καλύπτεται από τις διαφημίσεις του «νόμιμου τζόγου», που υπόσχεται να μας μεταμορφώσει σε μεγιστάνες με επαύλεις, μπάτλερ, πισίνες, κουρσάρες και όλα τα συμπαρομαρτούντα. Ας μην ανησυχούμε για την ακρίβεια ή για το τι θα απογίνει το παιδί που δεν τα πήγε καλά στις Πανελλαδικές. Με τα εκατομμύρια που θα κερδίσουμε στο Εurojackpot ή στα ψηφιακά καζίνα, θα μπορούμε να ιδρύσουμε το δικό μας μικρό Χάρβαρντ και να διορίσουμε πρύτανη τον μπατζανάκη μας. Η «καζινοποίηση» της χώρας, όπως εύστοχα χαρακτηρίζουν το φαινόμενο οι Reporters United, δεν βρίσκεται προ αλλά εντός των πυλών.
(«Μάστιγα» χαρακτήρισε τον τζόγο ο Σταύρος Ξαρχάκος στη δημόσια έκκληση που απηύθυνε στον πρωθυπουργό κατά την πρόσφατη συναυλία που δόθηκε στη Βουλή προς τιμήν του κορυφαίου συνθέτη. Και προφανώς, τόσο πολύ άγγιξαν τον Κυριάκο Μητσοτάκη τα λόγια του καλλιτέχνη που, μόλις χαμήλωσαν τα φώτα, την κοπάνησε δίνοντας ο ίδιος ένα ρεσιτάλ αγένειας και παχυδερμισμού).
Οι πιο πάνω διαφημίσεις, με έναν έμμεσο τρόπο, συνδέονται. Απευθύνονται σε μια Ελλάδα που αγωνιά, που σέρνεται, που ξεχαρβαλώνεται, σε μια Ελλάδα μισοπνιγμένη, που πιάνεται από τα μαλλιά της για να σωθεί. Διαφημίσεις που δεν επιβάλλουν απλώς υπηρεσίες και προϊόντα ή έναν τρόπο ζωής, αλλά κι έναν τρόπο σκέψης ή μάλλον την απουσία σκέψης.
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου