Ακόμη και τον αέρα - Του Ηλία Καραβόλια

«Εφ.Συν.»

Ακόμη και τον αέρα

Ηλίας Καραβόλιας

Ούτε ο ουρανός χωράει πλέον το semiomarketing που παράγει εκθεσιακή αξία για κέρδος. 

Η πολυεθνική δεν καπηλεύεται μόνο τον αέρα της πόλης και το πανάρχαιο μνημείο-σύμβολο: κυριαρχεί στην επικράτεια του δυνητικού και του θεαματικού, μετατρέπει την ατμόσφαιρα σε super market και eshop, σε οθόνη του smartphone. 

Η εικόνα με το «εμπόρευμα» (παπούτσι) πάνω από τον Παρθενώνα είναι το αποκορύφωμα του σημειοκαπιταλισμού της τεχνολογίας.

Είναι το ισχυρό αποτύπωμα της εμπορευματοποίησης του πλέον «ανέγγιχτου» δημόσιου αγαθού : του αέρα.

Δεν είναι απλά ότι η αρχαιοελληνική ιστορία μπαίνει κάτω από το cloud των drones και των συμβόλων. Είναι ότι ο πολιτισμός σκεπάζεται από την αγορά.

Ο hi tech σημειοκαπιταλισμός κατακτά τους ουρανούς και πάνω από την πόλη στήνει ράφι διαφήμισης.

Ο Παρθενώνας -σύμβολο παγκόσμιας ιστορικής αρχιτεκτονικής και μνημείο απαράμιλλης ομορφιάς και αισθητικής- σκεπάζεται από το αθλητικό παπούτσι με την αερόσολα και τα περίφημα stripes της φίρμας των αθλητικών.

Η «συνύπαρξη» στον αέρα της ιστορίας με τον θεαματικό καπιταλισμό της hi tech εποχής, καταλύει το συμβολικό. 

Η εικονική αναπαράσταση του φετιχισμού του εμπορεύματος καταλύει το πραγματικό της πανάρχαιας ανθρώπινης διάνοιας.

Ούτε ο ουρανός χωράει πλέον το semiomarketing που παράγει εκθεσιακή αξία για κέρδος. 

Κανένας Παρθενώνας δεν θα εχει  αξία προβολής πλέον αν δεν σπονσοράρεται από την στάμπα και τη φίρμα της μόδας. 

Η Τεχνοφεουδαρχία του καπιταλισμού της παραγωγής περιττών και πολυτελών αγαθών, νίκησε πλέον τον Φειδία, τον Ικτίνο και τον Καλλικράτη...

Υ.Γ.: «Ας ιδιωτικοποιηθούν τα πάντα, ας ιδιωτικοποιηθεί η θάλασσα και ο ουρανός, ας ιδιωτικοποιηθεί το νερό και ο αέρας, ας ιδιωτικοποιηθεί η Δικαιοσύνη και ο Νόμος, ας ιδιωτικοποιηθεί και το περαστικό σύννεφο, ας ιδιωτικοποιηθεί το όνειρο, ειδικά στην περίπτωση που γίνεται την ημέρα και με τα μάτια ανοιχτά. Και σαν κορωνίδα όλων των ιδιωτικοποιήσεων, ιδιωτικοποιήστε τα Κράτη, παραδώστε επιτέλους την εκμετάλλευση υμών των ιδίων σε εταιρίες του ιδιωτικού τομέα με διεθνή διαγωνισμό. Διότι εκεί ακριβώς βρίσκεται η σωτηρία του κόσμου.Και μια και μπήκατε στον κόπο, ιδιωτικοποιήστε στο φινάλε και την π....... την μάνα που σας γέννησε»!

(Ζοζέ Σαραμάγκου)

ΠΗΓΗ

- ΔΙΑΒΑΣΤΕ επίσης:

Δεν ήταν η πρώτη φορά… Με drone show από το Ζάππειο είχε διαφημιστεί και η Yves Saint Laurent δίπλα από την Ακρόπολη!

Φαίνεται πως η Διοίκηση του Ζαππείου δεν είναι η πρώτη φορά που αδειοδοτεί πολυεθνική εταιρεία να κάνει χρήση του εξωτερικού χώρου προκειμένου να διαφημιστούν προϊόντα με πτήσεις drones........